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下面附上一則新聞讓大家了解時事

美國有線新聞網報導，從全美最受歡迎新生兒命名的年度排行榜，可以看出大眾口味會出現潮流變化，西藥命名也有異曲同工之妙。

例如，阿斯匹靈散發出20世紀初的古早味。拜耳1899年時為旗下止痛藥取了這個簡簡單單的商品名，多年來行銷全世界，但在進入新世紀前，藥廠給新藥取名已開始講究「轟動武林、驚動萬教」。例如1990年末期的希樂葆（緩解骨關節炎及風濕性關節炎用藥Celebrex），以及現已惡名昭彰的強效止痛劑奧施康定（OxyContin）。近來的藥名甚至喜歡帶點兒異國風。美國食品藥物管理局（FDA）前幾年核准上市的藥有：治療多發性骨髓瘤的Farydak、治療腹腔感染的Avycaz、血友病用藥Idelvion、香港腳用藥Luzu。大聲念誦名字，有些人會感受到奇特悅耳的音樂。

為藥品取名也是件大工程，一個有品牌的處方藥其實有三個名字。製藥廠會先依國際純粹與應用化學聯合會的規範，給新藥取一個化學名。接著，在美國行銷的新藥，須由美國藥名選定委員會（ANC）按主要成分指派學名，這個學名還要再經過世界衛生組織（WHO）的「國際非專利藥名」（INN）審核通過。ANC處長舒貝特解釋，這個步驟確保此藥在全球享有一個非專利名稱。等學名底定，製藥公司再向FDA提交一個商品名。

例如， 有種抗憂鬱劑在實驗室時用的是化學名－N-methyl-3-phenyl-3-[4-(trifluoromethyl) phenoxy]propan-1-amine，但它的學名是氟西汀，一般民眾熟知的商品名則是百憂解。

「品牌協會」創意開發部門副總裁皮爾葛拉西說：「百憂解是我稱之為大轟動的命名案例。它憑空出世，不代表任何意義，但一聽就知這是藥品世界響叮噹的名字。」

新名被退貨 原因千百種

雖然新藥命名的每個步驟都有諸多障礙，但商品名要獲核准最為困難。FDA發言人麥爾說，FDA用藥錯誤預防和分析部門負責專利名的審查，該部門可能「基於安全理由要求新藥換個名字」。

FDA轄下的藥品評估研究中心和生物製劑評估研究中心會檢視這些建議藥名，分別駁回其中的20%和35%。

根據美國醫學研究會估計，每年有超過150萬美國人因為處方、調劑和領藥出錯，導致傷病或死亡。從事新藥取名業務的泰克說：「命名安全是首要任務，預測名字能否獲核准通過是重點。FDA想保護美國人，不管走到哪兒，都不會因為把藥弄混了或者和當地食品搞混，而受到傷害。」

FDA要求換藥名的理由不勝枚舉，例如太花俏、過分強調效力等。新藥也不能取花或金屬相關的名字，以免被誤會有該成分。即使FDA核可後，可能被歐洲或加拿大主管當局駁回。就算藥品上市了，如果醫師抱怨太容易和別的藥搞混，FDA仍會要求改名。

由於法規繁複，藥劑命名大部分委託專門機構代勞。他們會從2000至5000個名字開始，淘汰至10個「有希望」的名字時，才開始最後抉擇。
 

文/Lillian Lee

原文出自創新拿鐵

最近用手機滑Facebook有沒有發現，在知名品牌的頁面上，有些會動的影音出現，不自覺地吸引你的目光？在Facebook今年第二及第三季公佈的財報中，「行動廣告」（Mobile Advertising）營收皆佔了總體廣告收入的84%，掌握這個趨勢使得Facebook股價近一年漲幅超過40%，就讓我們一起來瞧瞧Facebook帶起的新體驗！

本文四大重點：1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在。2. Facebook讓你有更新奇的廣告體驗。3.「行動裝置」造就的新商機。4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」。
 

1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在

1950年代，看電視是非常受歡迎的娛樂，除了精彩的電視節目，五光十色的廣告更是不可或缺的點綴。除了占大宗的電視，廣告傳遞的媒介還有報紙、雜誌、收音機等，而它存在的目的就是要吸引消費者（也就是正在觀看的你）進行消費。

為了提升品牌知名度，廣告當然是愈多人看到愈好。但隨著生活型態轉變和行動裝置普及，美國以關心社會及文化議題知名的老牌月刊The Atlantic指出，60年後的今天，傳統「非數位」廣告模式的比重持續下滑，透過「數位及行動裝置」的廣告模式將在5年間呈現倍數成長。

看報紙、紙本雜誌、聽收音機不再是大多數人不可或缺的日常習慣，取而代之的是隨處可見的低頭族。廣告研銷公司eMarketer預測，至2020年，以「行動裝置」傳遞廣告的支出比將從2016的23%上升至32.9%，與「電視」分列為廣告傳播的兩大媒介。

圖說：McDonald’s報紙廣告（左圖）、手機廣告（右圖）

(圖片來源:Google)

2.Facebook讓你有更新奇的廣告體驗

很多人每天一早醒來第一件事情就是打開臉書，看看新聞、好友動態。以免費社群媒體起家的Facebook發現它84%的營收都來自行動裝置，且過去兩年，行動裝置上的月活躍用戶有日益上升的趨勢，其中最重要的收入來源就是行動裝置上的「廣告」。超值推薦

今年9月，臉書營運長Sheryl Sandberg在每年廣告界的盛會-紐約廣告週上宣布，Facebook將會扮演重要角色，幫助廣告商們在行動裝置更多元地宣傳自家商品。他們統計在美國，每人一天平均低頭滑手機的次數高達150次，但卻只有40%的Facebook廣告商為這個極佳的行銷平臺製作專屬於行動裝置可用的廣告。

Facebook要做的不只是提供一個平臺，它們新推出的「Canvas」新型態廣告，結合動態圖片和影音，將廣告從以往惱人的平面頁面，轉變為自然吸引客戶眼光的影片。廣告不再只是冰冷文字的平面，而是像看動畫電影一樣，用說故事般的動態呈現店家品牌故事及商品。若這個廣特賣告吸引了你，不但能放大用全螢幕觀看，也不會有影片看到一半還要等待載入的時間，它們要帶給使用者的是非常順暢的瀏覽體驗。

3.「行動裝置」造就的新商機

行動裝置讓廣告在數位世界更加多彩多姿，除了讓廣告從平面變成聲光俱佳的立體影音外，行動裝置也扮演了「虛擬」跟「實體」世界的橋樑。Facebook在今年九月推出的新功能，就是讓實體商家可以在臉書放上「動態櫥窗」。



(圖片來源:Facebook)

這個動態櫥窗不但顯示了商品的簡介、價格，更提供顧客所在地附近的店面位置跟路線地圖。你可以選擇線上直接購買、到實體店面看看、或儲存起來稍後瀏覽。和當地商家緊密結合也可以隨時更新商品的銷售狀況，以免讓顧客撲了個空留下不好的消費體驗，而且這個新功能也在今年NFL(National Footbal Leagueao美國國家橄欖球聯盟)賽事中發揮作用。

NFL的官方啤酒贊助商為知名的百威淡啤(Bud Light)，它們舉行了一個”My Team”活動，也就是推出一系列的主題啤酒罐，為各區販賣的啤酒罐設計不同的瓶罐包裝，並印上當地球隊的logo，一方面提升球迷向心力、同時也為自己創造新的市場佔有率。根據Facebook統計，這次結合社群網站在地商家的行銷新功能，讓百威淡啤在今年美式足球賽事中創造了8.3倍的銷售成績。



(圖片來源:Google)

4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」

11月2日，Facebook公佈了第三季的財報，沒有令大家失望，亮眼的營收數字再上看70.1億美元、行動廣告收入更較去年同期增長78%。然而，財務長Dave Wehner卻在行動廣告為公司創造高營收的巔峰時刻，表示Facebook將從明年中開始，停止增加頁面上的廣告數目，這個突如其來的宣告讓當天股價重挫6%。

在光鮮亮麗的財報數字背後，Facebook沒有被沖昏頭，它們仍然將「用戶感受」擺在第一位，並深知愈來愈多的廣告會引起使用者的反感，所以第一要務是「留住用戶」。然而「行動廣告」這個金雞母呢？臉書會將行動廣告業務擴大到旗下的WhatsApp和Instagram，並將臉書平臺的未來重點放在「影片」。

根據Facebook最新的分析，它們觀察到愈來愈多人使用「直播功能」。原本要有臉書官方認證的粉絲專頁才能進行直播，從今年春季全面開放後，使用直播的人數是之前的四倍。臉書創辦人Mark Zuckerberg也直接表示：「愈來愈多人拍攝並分享影片，很明顯地這將會是一個重要的趨勢。」

「創新來自對生活的觀察」，「科技始終來自於人性」，當我們每天習慣性打開臉書，發現有新奇的體驗時，其實這背後又默默創造了另一個商機！



圖說：Facebook近一年股價表現(圖片來源:Yahoo Finance)

參考資料：

1.Facebook’s Big Opportunity in 3 Charts

2.Sheryl Sandberg On The Future Of Advertising: Mobile, Mobile,

3.Introducing Canvas, A Full-Screen Ad Experience Built for Bringing Brands and Products to Life on Mobile

4.Facebook Reports Second Quarter 2016 Results

5.Enhancing Mobile Ads to Drive In-Store Sales

6.Why fewer Facebook ads could mean more revenue

7.Facebook Reports Third Quarter 2016 Results

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